viernes, 28 de abril de 2017

3 razones por las que el marketing de contenidos es perfecto para tu nuevo negocio

Iniciar un nuevo negocio resulta muy estresante. A pesar de que tengas el producto perfecto, la competencia es brutal ya que existen muchas marcas bien posicionadas y que promueven sus productos como los mejores. ¿Cómo hacer para que tu marca sea competitiva en dicho entorno?



Una herramienta que puedes usar para construir tu marca e incrementar su exposición es el marketing de contenidos. Aquí te mostramos 3 razones por las que deberías enfocar tus esfuerzos en esta iniciativa.

Credibilidad

Siendo realistas, las personas son cada vez más incrédulas. Ellos saben perfectamente cuando una empresa trata de venderles algo o promocionar de manera exagerada sus productos. Esto explica la gran cantidad de usuarios que usan bloqueadores de publicidad en sus dispositivos móviles.

La clave para superar esto es construir credibilidad. Para esto se debe demostrar a la audiencia que se es una fuente de información valiosa, y con esto ganar su atención. Los Blogs, parte fundamental del marketing de contenidos han demostrado ser una de las fuentes de información online más creíbles y confiables.

El marketing de contenidos es ideal para construir credibilidad. Cada post agregará valor a tu marca y pronto se convertirá en una fuente de información importante en la industria. La gente empezará a compartir tus publicaciones y tu exposición crecerá rápidamente.


Tráfico

¿Cómo es que las personas se enteran de que tu marca existe? La publicidad tradicional es costosa y sufre de poca credibilidad. En lugar de esto, ¿Por qué no aparecer en los primeros lugares en las búsquedas online? Esto es posible gracias a los motores de búsqueda.

El ya conocido SEO (search engine optimization, por sus siglas en ingles), es una de las estrategias más eficaces del marketing online, sino la más eficaz. Cuando logre ubicarse en los resultados superiores de los buscadores como Google o Bing, el tráfico hacia tu web crecerá enormemente.

Para lograr esto último, el marketing de contenidos es la estrategia ideal. A través de tu blog y contenido web, puedes enfocarte en el uso de palabras clave de cola larga que tu audiencia buscará con frecuencia con la finalidad de mejorar tu clasificación en los principales buscadores. El resultado es un flujo constante de tráfico que mejora la exposición de tu negocio.


Contactos

Sabemos que un solo mensaje de contacto no es suficiente. En su lugar lo que se necesita es una exposición constante de tu marca y tu contenido, y para esto el marketing de contenidos es ideal.
En primer lugar, se debe generar contenido que deje a la audiencia con la expectativa de mayor información. Luego de esto solicita que se registren mediante una suscripción por correo electrónico o una llamada a la acción. Mientras más natural sea el seguimiento, tu audiencia tendrá mayor interés en tu contenido. 

Con el tiempo, el contenido gratis y la promesa de mayor y mejor contenido, mejorará significativamente la generación de leads calificados. Cuanto mayor contenido de calidad proporciones a tu audiencia, existirán mayores probabilidades de que estos se conviertan en tus clientes.

martes, 25 de abril de 2017

Frappuccino Unicornio de Starbukcs: 4 lecciones que podemos aprender

Ya todos conocemos del enorme éxito a nivel mundial que ha tenido el nuevo producto estrella de Starbucks, su Frappuccino Unicornio. Más allá del contenido del producto (altas dosis de azúcar y cafeína), hay algo que Starbucks ha hecho bien, y acá queremos sacarle provecho a eso y ver que podemos aprender.



Antes de empezar con las lecciones, es necesario entender el contexto. El Frappuccino Unicornio se inspiró en la tendencia en redes sociales sobre alimentos y bebidas relacionados con esta criatura fantástica. Esto se explica en parte por la atracción que generan temas relacionados a lo mágico entre diferentes grupos de personas.

El producto de Starbucks promete a sus consumidores una bebida que cambia de color y sabor al ser removida. Se ofreció en versión limitada del 19 al 23 de abril, teniendo tanto éxito que los locales donde se expendió se quedaron rápidamente sin suministros. 
Ahora los clientes se están preguntando si esta bebida que fue lanzada como “fugaz como un arco iris”, se convertirá en un elemento permanente del menú de Starbucks. Ya sea que esto sea así, este caso de éxito nos deja las siguientes lecciones:

1) Lanzamiento de productos en días festivos: 

El Día Nacional del Unicornio se celebró el 9 de abril (en Estados Unidos), lo que causó cientos de hashtags de las tendencias anunciando #NationalUnicornDay. No se confirma que Starbucks capitalizó este día nacional festivo, pero sinceramente, no hay manera de que esto sea una coincidencia. La gente estaba obsesionada con los unicornios, así que cuando Starbucks anunció su nueva bebida, la gente estaba totalmente dispuesta para entrar en acción.


2) Desarrolla un producto estéticamente agradable: 

La bebida Unicornio se hizo rápidamente famosa. Era estéticamente atractiva y brillante en las redes sociales con sus tonos de color rosado, azul y púrpura. Al crear un producto, considere colores que impacten, ofrezca fantasía y magia.

3) La clave es la social media: 

La llegada de la bebida se filtró en Reddit, y las personas compartieron fotos del producto antes de que fuera anunciado en las redes sociales. Esto creó intriga para los consumidores y los vinculó al concepto antes del lanzamiento del producto. El aprovechamiento de las redes sociales antes de un lanzamiento puede funcionar de manera similar en otro tipo de categorías de productos.

4) Contar con “evangelizadores de marca”: 

En este caso, los consumidores se convirtieron en el equipo de marketing de Starbucks. 2017 es el año de los influenciadores y Starbucks dio poder a los consumidores con filtraciones de fotos en Reddit que luego permitió a sus fans compartir la noticia en primer lugar. Haga que las personas que aman a su marca ayuden a difundir su propuesta de valor; sus mensajes y tweets pueden hacer la diferencia.



El resultado de este éxito para Starbucks fue no sólo las excelentes ventas de una sola bebida, sino la adquisición de nuevos clientes. Muchos locales de Starbucks informaron que estaban sirviendo a un gran número de personas que nunca habían visto antes, incluyendo adolescentes, clientes en edad universitaria e incluso niños pequeños. Esta bebida trajo gente a Starbucks que nunca había estado en un Starbucks antes. Debido a la experiencia positiva de su Frappuccino Unicornio, lo más probable es que sean clientes recurrentes en el futuro, lo que significa una enorme rentabilidad para el negocio. 

viernes, 7 de abril de 2017

Marca Personal

Uno de los activos más valiosos de las empresas son las marcas, sin embargo también lo son para las personas. Gestionar la marca personal, tomando una posición activa en la percepción que los demás tienen de nosotros es lo que establece la diferencia entre el éxito y el fracaso a la hora de alcanzar las aspiraciones y metas individuales.


Cada persona es una marca, representada por su nombre y aspecto, que tiene una serie de características asociadas como personalidad, intereses, actividades, amistades, familia, apariencia personal, activos, capacidades y profesión. La marca afectará la percepción e influirá en todas sus relaciones. El agrado, respeto que una persona genere, dependerá de su marca. A las personas les agrada disfrutar y estar vinculadas a otras caracterizadas y reconocidas como “buenas marcas”. 

La marca personal es un cúmulo de todo lo que la persona ha forjado, está haciendo y realizará en el futuro. Toda actividad, incidente, presencia o interacción influirá en la marca. Por lo tanto, aunque la persona sea consciente o no, estará impactando a su marca en la trayectoria vital. La cuestión es si la marca está siendo gestionada activamente y se le permite evolucionar y si se manifiesta disciplina y consistencia en el tiempo. La respuesta es que se disfrutará de una interesante recompensa si se desarrolla una gestión activa y ejercitan algunas disciplinas que impacten positivamente a la marca.
Tanto para las organizaciones como para las personas, la marca vive y se desarrolla en un contexto similar de influencias éticas, culturales y sociales. Cuando está bien gestionada, la marca personal suministra una evidencia visible de los activos individuales: experiencia, palmarés y capacidades que permiten demostrar el verdadero talento que la caracteriza.

El concepto de marca personal puede resultar extraño a quienes consideran a las marcas como algo sólo relevante para productos y servicios compitiendo en el mercado. Pero piense en aquellos políticos o celebridades que asumen que deben gestionarse activamente como si fueran marcas, ya que saben que afectará a sus relaciones esenciales para el éxito y la victoria. Para un político, es natural analizar su imagen y diseñar acciones y programas de comunicación que la influencien positivamente. Aunque la mayoría de las personas no resulten tan visibles como los políticos y celebridades, la propia marca también es cada vez más importante en su peculiar mundo.



Las personas más realizadas o destacadas son aquellas que construyen valor en sus marcas personales y luego lo difuminan, además de en su trabajo, en sus relaciones y en la sociedad. El desarrollo de la marca personal es un proceso que requiere tanto de cuestionamiento como de compromiso. La marca personal que no se cuestione o no se comprometa con un curso de acción, obviamente se dirige hacia ninguna parte. La destilación de identidad y de relaciones para reinventar la marca personal requiere actuar y luego reflexionar, conocerse a sí mismo, vivir las contradicciones, realizar grandes cambios por etapas, experimentar nuevos papeles, encontrar las personas “roles modelo” que sean lo que se pretende ser, reflexionar periódicamente y abrir ventanas de relación. Construir la identidad de la marca personal implica imperativos estratégicos y tácticos que creen significado. La planificación de la marca personal es un proceso intelectual; por naturaleza, es un trabajo mental. Requiere de pensamiento reflexivo para lo cual la creatividad y la visión periférica son extremadamente necesarias. 

Habrá que decidir qué hacer, cómo y cuándo hacerlo para llenar el vacío que existe entre dónde estamos y a dónde queremos llegar (permitiendo que las cosas posibles sucedan, ya que de otra manera no ocurrirán). Aunque deba admitirse que el futuro rara vez se pueda predecir con exactitud, y los factores incontrolables afectarán aún a los mejores pronósticos, sin una planificación adecuada los acontecimientos se dejarán al azar.

Diversas investigaciones han demostrado que los “perdedores en la vida” tienden a creer que el factor suerte es el elemento decisivo de lo que sucede a la persona, sin que se pueda ejercer control al respecto. Por el contrario, aquellas personas que tienen éxito en la vida creen que pueden ejercer cierto control sobre su destino. Logran el magnífico propósito de la vida: búsqueda de virtuosismo, de felicidad y de trascendencia.

Fuente: Gestión