miércoles, 21 de junio de 2017

¿Qué puede hacer el vídeo marketing por tu negocio?

El vídeo marketing fue la gran tendencia durante el 2016 y este año no ha perdido su brillo.


Las estadísticas lo avalan. Las investigaciones revelan que entre un 64% a 85% de espectadores están más predispuestos a la compra luego de ver un vídeo, y un 71%  de vendedores reportan mayores tasas de conversión utilizando el vídeo como herramienta de marketing.
Asimismo el uso de vídeos en sus campañas de email marketing puede incrementar sustancialmente su tasa de clics e incrementar su nivel de difusión gratuita de parte de los usuarios.
Además otro gran beneficio es que al contar con un vídeo en su web, este puede favorecer a mejorar su SEO en los motores de búsqueda.

¿Es el vídeo marketing adecuado para tu negocio?

En resumen sí. El acceso a Internet ahora es casi universal en los mercados globales, y más aún lo es el vídeo marketing ya que se ve beneficiado por el creciente uso de dispositivos móviles para acceder a Internet. Según las estadísticas, el 92% de usuarios de dispositivos móviles ven y comparten vídeos.
Por muy grande o pequeño que sea su negocio y lo que este vendiendo, es casi seguro que su público objetivo este en línea, dispuesto a recibir su mensaje y si le gusta, involucrarse y difundirlo.

¿Ser creativos o contratar a profesionales?

El vídeo marketing es mucho más complejo que  juntar imágenes o editar un vídeo de puro texto, y esto puede ser un problema especialmente cuando se embarca en esta actividad usted solo o con un pequeño equipo no especializado.
Producir un vídeo comercial útil en casa hecho por usted mismo, dependerá en gran parte de las habilidades y equipo disponible, y cuáles serán los objetivos del mismo. Un vídeo corto de 6 segundos, puede ser filmado fácilmente con un Smartphone y por otro lado, un vídeo de aspecto más profesional puede ser filmado con cámaras que van desde los $400.
Contratar a una empresa especializada seguramente producirá mejores resultados, y un producto final pulido, elegante, con imágenes de calidad, buen guion y buen sonido, causará una mejor impresión entre los clientes potenciales.
Todo depende de los objetivos del vídeo. Un vídeo de calidad mediocre quizá no cause mayor daño, pero si usted está mostrando la imagen de su negocio  a través de un vídeo “real”, la calidad es muy importante. 

La inversión

Si lo está haciendo usted mismo y dispone de los equipos necesarios, la producción es “gratis”, salvo por el tiempo invertido en dicha tarea en lugar de otras actividades.
Para tomar el camino profesional es necesaria una mayor inversión obviamente. A manera de referencia, la producción de un video profesional de una duración de un 1 minuto realizado por una productora profesional tiene un costo aproximado de $3000. Si bien puede parecer costoso, recibirá un producto final que puede utilizar para promover su negocio en diversas plataformas.
Siempre tenga cuidado con los costos ocultos, ya que parte de la inversión se utilizara en la promoción del vídeo. Algunas agencias de marketing ofrecen el paquete completo, incluyendo producción y promoción. 
Luego de realizar la inversión en el vídeo, la prioridad será medir si las ventas adicionales resultantes justifican el costo. Es difícil determinar exactamente la causa de cada venta efectuada, sin embargo existen muchas herramientas disponibles que le pueden dar mayores luces acerca de la eficacia de su vídeo. Plataformas como Google, Youtube y Facebook ofrecen herramientas gratuitas que le permitirán rastrear el comportamiento de los usuarios y realizar el seguimiento respectivo. 

Muchas empresas están recurriendo al vídeo marketing para promocionar sus  negocios y con el creciente uso de dispositivos móviles, la importancia de este medio seguirá en aumento.
Quizá el éxito de su estrategia de vídeo marketing no sea de manera inmediata y tenga que esperar a su cuarto o quinto vídeo para obtener beneficios tangibles, pero recuerde que su competencia siempre tratará de estar un paso adelante y usted no puede permitir eso.

viernes, 26 de mayo de 2017

6 maneras de fomentar un ambiente laboral motivador

Hay una gran diferencia entre motivar a un equipo de trabajo por un tiempo determinado y desarrollar un ambiente que resulte motivador de manera permanente. Para esto las organizaciones se valen de muchas iniciativas e incentivos, sin embargo, muchas de estas no consiguen lograr el tan ansiado ambiente motivador de manera permanente. Existen 6 claves que pueden ayudarte a conseguirlo.


1. Los colaboradores son seres humanos, no sólo recursos

Mientras que la motivación tiene como objetivo conseguir que un colaborador haga algo, desarrollas un ambiente motivador es mucho más profundo. Significa preocuparse por el colaborador en general, no sólo por su desempeño laboral.

La visión de que el empleado es un medio para un fin pertenece al siglo XX, aunque aún se mantiene en muchas empresas. Sin embargo las nuevas generaciones, los llamados millennials, tienen prioridades muy diferentes y buscan empresas donde los valoren como seres humanos. Es por esto que las compañías deben reconocer que los colaboradores buscan un equilibrio entre el trabajo y la vida personal, buscan una relación de confianza entre líder y colaborador. Cuando las empresas reconocen esto, pueden desarrollar un ambiente motivador donde el empleado tiene un mejor rendimiento y su compromiso con la empresa es por mayor tiempo.

2. Reconocimiento de logros

En lugar de enfocarse en incentivos para motivar al personal, lo mejor es establecer una un conjunto de objetivos claros y definidos. Y cuando estos se logren, reconózcalo y celébrelo. Muchas veces, la satisfacción de un trabajo bien hecho y reconocido es más motivante que un incentivo determinado.
Reconocer los logros de los colaboradores ayuda a desarrollar una cultura organizacional positiva y motiva a los mismos a sobresalir en sus puestos de trabajo.

3. Autonomía para los colaboradores 

La base de un ambiente laboral motivador es aprender a confiar en que los colaboradores emplearan sus horas de trabajo en lograr sus objetivos.

Incluso los colaboradores con menor nivel de autoridad, se sienten más comprometidos con la eficiencia y eficacia de la organización cuando cuentan con la autonomía necesaria para tomar decisiones y ejecutar las medidas de mejora que consideren convenientes.
Al crear un fuerte ambiente de autonomía, los colaboradores se sentirán con un mayor nivel de capacidad  y compromiso con la organización.

4. Vida personal y trabajo

La gran mayoría de colaboradores esperan tener un equilibrio razonable entre el trabajo y su vida personal. Es por esto que la flexibilidad en el horario de trabajo fomenta un ambiente de trabajo positivo. 

Los colaboradores son más productivos y comprometidos cuando tienen la capacidad de poder equilibrar el trabajo con las demandas de sus vidas personales. La flexibilidad en el horario de trabajo también es beneficioso para la salud física y mental.

5. El trabajo como segundo hogar

La mayoría de los empleados pasa la mayor parte de su tiempo en el trabajo y pasan más tiempo con los compañeros que con sus propias familias. Contrario a los que afirman que en un negocio sólo existen equipos de trabajo y no familias, la realidad es que los compañeros de trabajo se convierten en la segunda familia de las personas, si no la primera. Este tipo de relaciones son muy importantes de considerar al momento de desarrollar un ambiente laboral motivador y la contratación de potenciales colaboradores a largo plazo. 

6. Elimine el miedo

Los errores son el mejor camino hacia las grandes ideas y la innovación. Son trampolines para salir de la zona de confort hacia una zona de crecimiento donde se realizan nuevos descubrimientos y se aprenden grandes lecciones. Esto es importante porque para desarrollar un ambiente laboral motivador, se necesita que los colaboradores no estén constantemente temerosos de cometer errores y ser juzgados por ello. En lugar de esto, se necesita un ambiente donde los colaboradores se sientan libres de intentar y fallar sin miedo. 


Finalmente, si lo que se busca es desarrollar un ambiente laboral motivador, no busque incentivos pasajeros y fugaces. En su lugar, construya una cultura organizacional que reconozca a los empleados como seres humanos, no como recursos, celebre sus éxitos, permita su autonomía, fortalezca las relaciones y los lazos en el trabajo y también en los hogares de estos y por último, no juzgue los errores, al contrario, invite a sus colaboradores a intentar cosas nuevas sin miedo a fallar.  

viernes, 5 de mayo de 2017

Palabras clave: ¿Cola corta o cola larga?

Ya sea cuando se está implementando una estrategia de marketing de contenidos o realizando una campaña publicitaria en buscadores para su negocio, las palabras clave son el núcleo de su estrategia. Las palabras clave son las que generan los resultados de búsqueda orgánica y debe incluirlas en todo su contenido. Las palabras claves se diferencias entre las de cola corta y las de cola larga. Aquí te explicamos cada una de ellas, sus ventajas y desventajas.

Palabras clave de cola corta

Las palabras clave de cola corta son las que están conformadas por 1 a 3 palabras. Son palabras clave básicas que se usan cuando se realiza una búsqueda general sobre cualquier tema. Por ejemplo una persona que quiera mayor información sobre relojes, colocará en el buscador “reloj” y le aparecerán millones de resultados con información de todo tipo acerca de relojes. Una búsqueda más específica podría ser “reloj de pared” con resultados más acotados.


Ventajas y desventajas de usar palabras clave de cola corta

Una de las ventajas es que proporcionan un enorme volumen de resultados de búsqueda. Además son muy fáciles de incluir en tu contenido de forma natural. Sin embargo, también encontramos desventajas al trabajar con palabras clave de cola corta. La principal desventajas es que existe mucha competencia por aparecer en los resultados superiores en los motores de búsqueda. Piense en la cantidad de personas o empresas que podrían utilizar “reloj” (siguiendo el ejemplo anterior), para promocionar sus negocios. Esto asimismo conlleva a una baja probabilidad de conversión.

Palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga se caracterizan por estar conformadas por más de 3 palabras. Son palabras clave que buscan mayor enfoque y detalle. Al usar este tipo de palabras clave, lo que se busca es responder a una cuestión específica. Por ejemplo, continuando con el ejemplo de relojes, alguien colocará en su buscador, “reloj de pared de madera en Lima” si está interesado en informarse donde adquirir este producto.


Ventajas y desventajas de usar palabras clave de cola larga

La principal ventajas es su enfoque y detalle. Con esto se logra tener poca competencia a la hora de ubicarse en los resultados superiores en los buscadores. Asimismo, al tener poca competencia y ser muy específico en el uso de palabras clave, su probabilidad de conversión será muy elevada, ya que ofrecerá información muy relevante para personas con un real interés en lo que estas ofreciendo. Por otro lado, como ya debes imaginar, la principal desventaja de las palabras clave de cola larga es el poco volumen de resultados, por lo que el tráfico generado es muy limitado. 


Conclusiones

En suma, la clave está en encontrar el equilibrio entre el uso de palabras clave de cola corta y de cola larga para obtener el tráfico que estás buscando. Esto va a depender de los objetivos que se hayan trazado al principio. Finalmente, es aconsejable que realices una exhaustiva investigación sobre las palabras clave que vas a utilizar en tu contenido, sean estas de cola corta o de cola larga.